Die erkenning van 'n handelsmerk is van belang vir enige persoon wat besluit het om 'n besigheid van sy eie te begin. Die eerste stap tot wins kan net die verduideliking van die konsep, simbole en ander kenmerke van die toekomstige besigheid wees. Nadat jy geleer het wat 'n handelsmerk is, sal 'n entrepreneur 'n beter kans kry om sy besigheid winsgewend te maak ten koste van herkenbaarheid en mededingendheid.
Brand - wat is dit?
Hierdie term is 'n produk of diens wat deur 'n amptelik geregistreerde regsentiteit geproduseer word. 'N kenmerkende kenmerk is die erkenning van die handelsmerk en die vermoë om dit te verkoop, uit te brei of ander wysigings aan te bring. Om te verstaan wat die woord merk beteken, is dit belangrik om te onthou dat sy handelsmerk en produk streng beskerm word deur die wette van enige land.
Wat is 'n laksehandelsmerk?
Die konsep van luukse goedere verskil aansienlik van die massa een. Die skepper fokus op beelde in die verstand van die verbruiker, geassosieer met 'n luukse lewenstyl, wat baie wil naboots. Adverteer luxary-klere of parfumerie implanteer die idee om iemand te kies wat dit durf waag om 'n netjiese som te koop. Laksheri-handelsmerke gebruik nie altyd skaars komponente in die produksie van goedere nie: hulle gebruik dikwels liefde vir groot name. Kosmetiese handelsmerke erken openlik dat 70% van die waarde van goedere deur eksklusiewe verpakking gevorm word.
Wat beteken die handelsmerk replika?
Jy kan praat oor die ongelooflike gewildheid van 'n produk wanneer dit so herkenbaar is dat derdeparty-entrepreneurs daaraan droom. Die wêreldleier in die vervalsing van handelsmerke , selfone, skoonheidsmiddels, bykomstighede en parfuum is China. Afskrifte van bekende handelsmerke word in hierdie land vervaardig volgens handwerkmetode en die prys van nagemaakte goedere hang af van hul gehalte. Die Chinese kry 'n mode-nuwigheid in 'n enkele kopie en maak 'n replika met goedkoper materiale en verwerkingsmetodes.
Veiligheidsfoute word uitgevoer deur die opstellers self, sowel as deur wetgewers. As doeane-beamptes daarin slaag om 'n groot aantal vervalsings op die grens te vind, is die goedere onderhewig aan onmiddellike vernietiging. Chanel-vlak korporasies, Gucci en Valentino bewys dat so 'n handelsmerk 'n oorspronklike manier is. Enige kliënt van handelsmerk-boetieks, verkoopskonsultante word ingelig dat hy in namaak geklee is of 'n valse bykomstigheid gebring het. In die Chanel winkel, byvoorbeeld, het besluit om die gas te red en selfs die sak te skeur as 'n sanksie vir die liefde van goedkoop kopieë.
Wat is branding?
Na die registrasie van 'n regspersoon kom die tyd van aktiewe bevordering voor. Die kommersieel geverifieerde naam is klein: dit sal kennis hê met die goedere van die maksimum aantal potensiële kopers van die handelsmerk. Elk van hulle verbind die vereniging van die logo, die konsep en die beplande aankoop met die slagspreuk en ontwerp gesien. Persoonlike handelsmerke word deur 'n reklame-spesialis gedoen om 'n herkenbare produk te skep en 'n goeie reputasie te bou.
Wat beteken rebranding?
Dit is vir beginners moeilik om die mees suksesvolle strategiese beplanning , die handelsnaam en die goedere van die eerste keer aan te wend. 'N Professionele met ervaring moet in die gesig staar dat die deelnemer meer interessante produkte het of die konsep van sy maatskappy hopeloos verouderd is. Rebranding impliseer 'n volledige of gedeeltelike verandering in produk posisionering, visuele liassering (logo, verpakking), slagspreuk, ens. Rebranding doelwitte in beide gevalle is dieselfde:
- herposisionering van goedere;
- verander die manier waarop die handelsmerk verskaf word;
- bekendstelling van nuwe produkte of dienste.
Wat is 'n handelsmerkboek?
In die modelleringsbesigheid is dit gebruiklik om 'n portefeulje te gebruik vir die aanbieding van meisies wat deelneem aan produksieskoue. Verteenwoordigers van die ontwerper kan daarin 'n foto, 'n lys van suksesvolle veldtogte, die koste van dienste vind. Om die vraag te beantwoord wat in die handelsmerkboek ingesluit word, moet 'n analogie met die portefeulje gemaak word. Hierdie konsep impliseer:
- 'n stel amptelike dokumente;
- onthulling van die konsep van die handelsmerk;
- die doel van sy skepping;
- koste en volgorde van reklame;
- Beskrywing van die teikengehoor van die produk.
As jy na klein ondernemings kyk, het almal nie so 'n handelsmerk portefeulje nie. Onwilligheid om bemarkers te betaal vir sy ontwikkeling verhoed die verkoop van goedere en die strewe na doelwitte. Byvoorbeeld, wanneer u verwys na die skep van 'n webwerf vir 'n programmeerder, sal die bestuurder nie in staat wees om ten volle oor te dra wat die handelsmerk verteenwoordig en watter webblad dit benodig nie. Maatskappye wat sulke goedere verkoop as reklame, 'n portefeulje met 'n verskeidenheid van referate, sal tyd spaar om kliënte te vergewis van die terme en prys.
Soorte handelsmerke
Die handelsmerke kan onderskei word deur die verkoopte produkte, die pryssegment en die ontwikkelingsbeleid wat nagestreef word. Die bestaande afdeling is selfs 20-30 jaar gelede deur Westerse en Amerikaanse bemarkers uitgevind. Klassifikasie van handelsmerke onderskei alle bestaande korporasies in tipes soos:
- Gesin - produksie van verwante kategorieë - byvoorbeeld, parfuum en skoonheidsmiddels.
- " White" - die goedere wat deur die handelsmerk vervaardig word, word uitsluitlik in een netwerk van winkels verkoop.
- "Bestry" - handelsmerke van hierdie tipe spandeer minimum fondse vir PR by die maksimum verkope van goedere.
- Paraplu - handelsmerk erkenning laat jou toe om dieselfde produk onder verskillende name te verkoop.
- Gesamentlike - die vakbond van twee bekende vervaardigers om een produk te skep.
- Uitbreiding - in die handves van so 'n handelsmerk is die begeerte om gereeld die aantal takke en die volume uitset te verhoog.
Hoe maak jy jou eie handelsmerk?
Die bevordering van die handelsmerk van nuuts af is nie 'n maklike taak nie, soms kan die mees gekwalifiseerde professionele persone op hul gebied dit nie hanteer nie. Enige onderneming vereis die stigters se volle toewyding: want die suksesvolle implementering daarvan moet baie meer morele pogings maak as vir normale werk. Die ontwikkeling van die handelsnaam begin met die bestudering van die basiese beginsels van die produksie, bemarking, organisasie van die werkorde en arbeidswetgewing. Dit is pynlik en vervelig, maar weier dit waarborg die mislukking van die plan.
Hoe kom jy met 'n handelsnaam op?
Jy kan potensiële mededingers inhaal deur te leer hoe om gunstig te verskil teen hul agtergrond. Om dit maklikste te doen met die hulp om aandag te trek deur behoorlike benaming. Benoeming is die kuns om 'n handelsmerk op te stel wat die mees gesofistikeerde en grillige verbruiker lok. Talle sosiologiese studies het bewys dat 'n gemiddelde persoon gelyktydig nie meer as 15 handelsmerke in elke kategorie goedere in gedagte kan hou nie. Dit blyk dat effektiewe benaming die enigste manier is om 'n handelsmerk te onthou deur die koper.
In die moderne mark is daar verskeie maniere om 'n naam vir besigheid te skep, wat elk sy eie voordele en nadele het. Die gewildste van hulle is:
- neymgenerator (spesiale programme en webwerwe-ontleders, wat vereis dat die gebruiker 'n paar aanvanklike data moet invoer: wat is die nuwe handelsmerk wat sal verkoop, wat is die naam van sy stigterslede en in watter stad van stapel gestuur gaan word);
- 'n professionele benadering (die dienste van markkundiges wat gereed is om vinnig 'n naam vir die handelsmerk op te stel, word op internetbeurse aangebied.) 'n Ondernemer kan 'n bestelling plaas en 'n opsie aan sy skrywer betaal);
- 'n akroniem (klein besigheid bedryf dikwels handelsnaambenaming op grond van die aanvanklike briewe van die name of vanne van die stigters, hul woonplek of die toekomstige verskeidenheid van die handelsmerk).
Hoe om 'n handelsmerk te registreer?
Wetgewing onder hierdie afkorting word verstaan as die registrasie van dokumentasie vir 'n handelsmerk (handelsmerk). Registrasie behels skriftelike bewys van die uniekheid van die maatskappy se naam en die omvang daarvan. Die skepping van 'n handelsmerk begin met die voorbereiding van 'n aansoek aan die staats patent agentskap, waarna die liggaam 'n hersiening en ondersoek van die toekomstige handelsmerk uitvoer. As daar 'n firma met 'n soortgelyke of soortgelyke naam is, word die sakeman aangebied om regstellings in die naam van die handelsmerk te maak.
Bevordering van die handelsmerk
Wanneer die maatskappy reeds geregistreer is, begin die bevorderingstydperk ten einde voordeel te trek uit die verkoop en uitbreiding van voorrade of die aantal verteenwoordigende kantore. Die bevordering algoritme bestaan uit verskeie stappe:
- Die keuse van 'n soort besigheidskaartjie, wat die handelsmerkidentiteit van die handelsmerk bepaal (dit kan ongewone verpakking wees, verrassings vir elke aankoop of afslagkaartjie vir lojale kliënte).
- Moderne handelsmerkposisionering (bekendstelling van 'n webwerf of blog met 'n adres soortgelyk aan die naam van die maatskappy).
- Bevordering deur sosiale media (voorsiening van goedere vir toets bloggers).
Legendariese handelsmerke
Die feit dat daar baie handelsmerke in die wêreld is, reeds gevestigde basis van gereelde kliënte en wye gewildheid, verras niemand nie. Vir sommige handelsmerke het die pad na sukses dekades geneem, terwyl ander 'n paar maande of selfs dae het. Jaarlikse invloedryke finansiële en onderhoudende uitgawes maak graderings, waaronder die bekendste handelsmerke.
Elke jaar wat jy die lys van hierdie leiers bestudeer, kan jy 'n nuuskierige ontdekking maak. Oor die afgelope paar jaar het handelsmerke wat die eerste lyne beklee, plekke met mekaar verander, wat selde uit die gradering val. Bekende handelsmerke van die top vyf word tradisioneel in hierdie lys van goedere en dienste ingesluit:
- Apple (vervaardig skootrekenaars, tablette, musiekspelers en slimfone met sy eie bedryfstelsel).
- Google (die internasionale internet soekenjin).
- Microsoft (die ontwikkeling van die handelsmerk word toegelaat om 'n ongelooflike gewilde stel persoonlike programme Microsoft Office te skep)
- Coca-Cola (koolzuurhoudende koeldrank).
- Facebook (die wêreld se eerste sosiale netwerk, die ontwikkelaar van Mark Zuckerberg ).