Moderne korporasies word gedwing om te werk in moeilike kompetisie, die unieke konsep van die handelsmerk en die skepping van sy eie beleid help om te oorleef. Korporatiewe identiteit van die organisasie is een van daardie besonderhede wat uniek werk om 'n positiewe beeld te skep en inkomste te verhoog.
Wat is korporatiewe identiteit?
Onder die bemarkings terme is daar konsepte waaroor die aanbieding nie net PR spesialiste, maar alle ander werknemers van die maatskappy moet hê nie. Die totale inkomste van 'n sakeman hang daarvan af van wat hy verdien. Korporatiewe identiteit is die basis van die maatskappy se kommunikasiebeleid. Dit is een van die belangrikste manier van stryd vir die aandag van die koper. Daarom bevat die definisie verskeie aspekte:
- 'N belangrike komponent van branding, met die aanvaarding van 'n verenigde benadering tot die ontwerp van sakepapier, reklame en tegniese dokumentasie.
- 'N stel visueel gedefinieer as korporatiewe styl elemente wat verenig al die inligting wat van die firma kom in 'n enkele semantiese ruimte.
- Die vorming van die handelsmerk erkenning vir die motivering om van die teikengehoor te koop.
Wat is ingesluit in die korporatiewe identiteit?
Die volume van bogenoemde konsep dui ondubbelsinnig aan dat die lys van sy elemente ook omvattend sal wees. Hierdie taak, soos die koördinasie van ontwerp, behels die vind van die elemente wat die korporatiewe styl van die maatskappy vorm. Volgens enige handboek oor handelsmerke , sluit dit in:
- individuele vorm van die organisasie;
- visitekaartjies;
- basiese en addisionele kleure van die handelsmerk;
- handelsmerk lettertipes en dokumentasie;
- handelsmerk;
- logo.
Hoekom het ons korporatiewe identiteit nodig?
Die doelwitte waarvoor daar een of ander bemarkingsmetode is, het sy funksies genoem. Hulle openbaar die betekenis en rigting van die aktiwiteit, sowel as die verhouding tussen die elemente van die firma. Die kenmerkende eienskappe van die maatskappy sluit die volgende funksies van die korporatiewe styl in:
- Differensiasie funksie . Die toekenning van goedere en dienste uit 'n massa van soortgelyke en help in die oriëntering tussen hulle.
- Beeld funksie . Vorming en bevordering van die vinnig herkenbare en unieke beeld van die handelsmerk, wat sy prestige en reputasie verhoog.
- Assosiatiewe funksie . Invloed op onderbewussyn van die potensiële koper met die doel om 'n positiewe beeld van produksie te vorm.
- Waarborg funksie . Die produsent, wat betrokke is by reklame, voldoen aan die beloftes wat die verbruiker in sy behoeftes moet voorsien.
Soorte korporatiewe identiteit
Klassifikasie van handelsmerke van handelsmerke word uitgevoer volgens die tipes van sy draers. Dit sluit alle maniere van handelsmerkbemarkingskommunikasie met verbruikers in. Moderne neigings van korporatiewe identiteit stel ons in staat om sulke tipes te onderskei soos:
- korporatiewe identiteit van die binneland en dekorelemente van die maatskappy;
- ontwerp uniforms van werknemers;
- ontwerp van verpakking elemente;
- elektroniese draers van korporatiewe styl;
- gedrukte advertensie- en beelddrukprodukte.
Hoe om 'n korporatiewe identiteit te skep?
Aangesien die ontwikkeling van die visuele beeld van die maatskappy vereis groter verantwoordelikheid en 'n maksimum begrip van die wense van die koper, moet die ontwikkeling van korporatiewe identiteit op die skouers van professionele persone val. Benewens ontwerpers, benodig dit bemarkers, sielkundiges, poligrafiese spesialiste en kunstenaars. 'N Span spesialiste skep 'n beeld van die maatskappy in verskeie fases:
- Logo ontwikkeling . Dit is die sentrale deel waarheen ander dele van die maatskappy se visuele beeld gebou sal word. Fonte en kleure wat vir die logo gebruik word, sal beliggaam word in visitekaartjies, tekens en op die maatskappy se webwerf.
- Ontwerp van 'n handelsmerk . Dit kan verbaal, klank, prent, volumineus of gekombineer wees.
- Ontwikkeling van briefhoofde . Hulle beklemtoon die korporatiewe styl van die amptelike dokumentasie, daarom moet dit die logo of die embleem van die maatskappy bevat.
- Skep van besigheidskaartjies . Hulle is gepersonaliseerd, maar hulle herinner u aan watter maatskappy die werknemer behoort.
Inleiding van korporatiewe styl
Om die merkwaardige handelsmerk te streef, is die handelsmerk nie tevergeefs nie, jy moet 'n aantal aktiwiteite uitvoer om dit te implementeer. Bevordering van korporatiewe identiteit behels nie 'n enkele, maar 'n permanente werk om 'n unieke beeld in die oë van die gehoor te skep, wat insluit:
- verduidelikende gesprekke met die maatskappy se werknemers;
- grootskaalse aandele van oordrag van stylelemente na klere, tekens en dokumentasie van die maatskappy;
- hou aanbiedings of uitstallings;
- die skepping van aandenkings.
Boeke op die korporatiewe styl
Handboeke oor die ontwikkeling van die beeld behoort aan die kategorie literatuur oor ontwerp. Om bekend te raak met hulle is die moeite werd van publikasies wat in eenvoudige taal geskryf is en die basiese beginsels van die skep van 'n enkele advertensieboodskap van die maatskappy openbaar. Korporatiewe styl in advertensies sal help om die lees van sulke boeke uit te druk soos:
- "Grondslae van die teorie van ontwerp" Inna Alexandrovna Rozenson. Die boek is gerig aan studente en werknemers van korporasies wat kreatiewe werk wil bemeester en leer om ontwerpbesluite te neem.
- "Handelsmerk: stryd met betekenisse" Valery Borisovich Semenov. Die handboek beskryf tegnologieë vir die ontwerp van logo's en ander kenmerkende tekens van produkte wat geskik is vir verskillende besigheidsgebiede.
- "Korporatiewe identiteit. Die skep van 'n suksesvolle korporatiewe identiteit en visuele kommunikasie in besigheid. " Mark Rowden. Hierdie boek is een van die mees gesaghebbende gidse om die voordele van 'n korporatiewe styl oor mededingers te beplan.
- "Brandidentiteit. 'N Gids vir die skepping, bevordering en ondersteuning van sterk handelsmerke. " Alina Wheeler. Die skrywer beskou die metodes van verbale en visuele uitdrukking van die handelsmerk in die realiteite van die maatskappy se prestasie.
- "Ontwerp: Geskiedenis en Teorie" Natalia Alekseevna Koveshnikova. Die handleiding bevat voorbeelde van ontwerp uit die tye van toegepaste kuns van die antieke wêreld, dus ontwerpers gebruik dit aktief vir inspirasie.