Tipes reklame - hul eienskappe en effektiwiteit

'N suksesvolle advertensie veldtog versprei inligting oor produkte en dienste, lok kliënte en genereer verkope. Om die verbruiker op te daag, moet jy die regte advertensie kies. Tipes moderne reklame is opvallend in hul diversiteit.

'N Geskikte variant van reklame vir besigheid hang direk af van sy teikengehoor. Die geselekteerde tipe advertensies moet effektief 'n spesifieke segment van verbruikers dek. Byvoorbeeld, 'n sake-eienaar weet dat sy potensiële kliënt 'n spesifieke tydskrif lees, dit sal logies wees om 'n publikasie oor sy produk of diens daarin te plaas.

Tipes reklame en hul eienskappe

Klassifikasie van soorte advertensies word in twee tipes verdeel:

• per doel;
• Tans word inligting oorgedra.

Die eerste tipe verdeel alle advertensies in aansigte, afhangende van die doel waarvoor hulle streef. Ken die volgende opsies toe:

• Informatief (verklaar die gehoor oor die produk of diens wat gebruik word in die stadium van inleiding tot die mark);
• oorreed (aanmoedig 'n persoon om 'n keuse te maak ten gunste van 'n spesifieke produk of diens, is belangrik vir die vorming van selektiewe vraag);
• herinnerende (herinner aan 'n diens of produk, verkooppunte, eiendomme en so meer, is belangrik in die stadium van versadiging);
• versterking (ondersteun bewustheid, moedig die keuse van die verbruiker aan, is ook belangrik in die stadium van versadiging);
• beeld (praat oor soliditeit, betroubaarheid en stabiliteit van die maatskappy, dit is belangrik in alle stadiums).

Die tweede manier om advertensies te klassifiseer, hou verband met inligting oordragskanale. Alle advertensies kan in twee soorte verdeel word:

• vertoon;
• nemediynaya.

Wys advertensies

Media is die media. Om te verstaan ​​watter soort advertensies van hierdie tipe daar is, is dit nodig om die vraag te beantwoord "watter media bestaan?". Soorte advertensies deur middel van 'n media-draer verskil in koste, teikengehoor, die manier waarop inligting afgelewer word en die gewenste uitwerking.

Televisie-advertensies

Televisie het 'n wye omvang, en TV-advertensies is ideaal as die doel is om inligting oor 'n produk of diens aan 'n groot gehoor oor te dra. Televisie-advertensies het 'n aantal voordele bo ander vorme van reklame - dit kombineer video, klank, beweging en kleur. Dit is veral nuttig om die goedere in die geval te demonstreer.

Adverteer op televisie word beskou as een van die mees effektiewe formate vir die massamark. Dit bewys die hoë prys van kommersiële lugtyd. In Amerika, tydens die jaarlikse sokker kampioenskap, bekend as die belangrikste en duurste advertensie-geleentheid in die wêreld, het die koste van 'n dertig-sekonde-clip tydens 'n breek in uitsaai-wedstryde 3,5 miljoen dollar bereik.

Kommersiële lugtyd word verkoop in eenhede van 20, 40, 60 sekondes en die koste hang af van 'n aantal faktore:

• frekwensie van voorkoms;
• televisieprogram;
• streeks- of federale uitsaai;
• aantal bedekte kanale.

Radio adverteer

Kenmerke van radioadvertensies is dat die klank sy beperkings het. Luisteraars vind dit moeilik om te onthou wat hulle gehoor het, en dan is die invloed van radio-advertensies verlore. Die beste manier om dit te oorkom, is deur gereeld advertensieboodskappe te herhaal, wat koste verhoog. As daar geen moontlikheid is om ten volle te belê nie, is dit beter om nie geld aan hierdie tipe advertensies te spandeer nie, want jy kan vind dat dit nie goeie resultate gee nie.

Adverteer in pers

Om potensiële kliënte deur tydskrifte in te lig, is 'n tradisionele advertensieformaat. Die belangrikste tipes advertensies in die pers:

1. Adverteer in die tydskrif . Dit sal jou help om die teikenmark vinnig en maklik te bereik. Tydskrifte bied 'n baie selektiewe gehoor, wat belangstel in reklame, nou verwant aan die tema van die tydskrif. Lesers (potensiële kliënte) stoor tydskrifte vir 'n lang tyd, en gee advertensies die geleentheid om aandag herhaaldelik aan te trek.
2. Reklame in die koerant . Meer toeganklik as in die tydskrif, en bevorder die produk of diens aan 'n wye verskeidenheid lesers. Die verdeling van die koerant in rubrieke help om die teikengehoor te bereik. Die koerant word beskou as 'n betroubare reklamemedium, hoewel dit nie so helder soos in die tydskrif is nie, word 'n visuele aspek uitgespreek.

Adverteer op die internet

Die voordele van aanlynadvertensies is dat dit help om 'n globale gehoor teen 'n relatief lae prys te bereik. In die moderne samelewing verken amper elke mens, voordat hy koop, die wêreldwye netwerk op soek na resensies en beskrywings. Voorbeelde van aanlynadvertensies:

• Kontekstuele advertensies wat op die resultate van die soekenjins verskyn
• advertensie baniere;
• teks advertensies;
• adverteer in 'n sosiale netwerk;
• advertensienetwerke;
• bemarking e-pos, insluitend spam e-pos.

Transit-advertensies

Transito-advertensies adverteer op of in vervoer. Dit is een van die effektiewe formate vir die bereiking van die teikengehoor. Daar is openbare vervoer in elke stad. Kenmerke van transito-advertensies is dat dit moet:

• wees helder en aantreklik;
• verstaanbaar, vinnig waargeneem, maar maksimaal insiggewend;
• obsessief, kom dikwels na die oë van 'n potensiële kliënt.

Nie-media-reklame

Besighede moet voortdurend op soek na nuwe soorte advertensies om hul potensiële kliënt te appelleer. Hoë kompetisie en redundansie van inligting oral kompliseer die proses van direkte beroep op die teikengehoor. Daar is alternatiewe, soms aggressiewe, vorme van stellings oor hulself in die mark.

Direkte advertensies

Direkte aanklagte in advertensies het onlangs verskyn. Die sogenaamde direkte bemarking van die XXI eeu. Dit sluit in:

• direkte poslys;
• direkte pos per e-pos;
• versending van SMS;
• Telemarketing, dit is die bevordering van goedere en dienste oor die telefoon.

Byvoorbeeld, weeklikse of maandelikse nuusbriewe op e-pos stoor die handelsmerk op gehoor. Telemarketing, as 'n manier om kliënte te stem en nuwe produkte te verskaf, hou voortdurende kommunikasie met die kliënt. Direkte bemarking het gewild geraak omdat dit jou maklik kan reageer op die kliënt se reaksietariewe en adverteerders help om die effektiwiteit van finansiële beleggings te meet.

Druk adverteer

Die effektiwiteit van gedrukte advertensies is nie nodig nie en om te bewys. In die moderne era van digitale tegnologie praat die besigheid nog steeds oor self in tydskrifte en soek selfs nuwe vorme van gedrukte advertensies. Tipes poligrafiese reklame is uiteenlopend, dit is:

• brosjures;
• pamflette;
• pamflette;
• aalmoese;
• advertensies.

Die metodes van aflewering van sulke advertensieprodukte is ook anders:

• promotors op straat, in winkelsentrums;
• direkte aflewering na die posbus of na die deur;
• advertensies by bushaltes en hysbakke;
• rakke in winkels.

Advertering in verkooppunte

Advertering in die winkel is 'n aggressiewe formaat van interaksie met die koper, dit oorval die verbruiker op die oomblik van keuse, beïnvloed sy besluit. Advertering in verkooppunte is enige advertensies wat in 'n kleinhandelwinkel of diensleweringspunt geplaas word. Watter tipes advertensies bestaan ​​by die verkooppunte:

• plasing van produkte in prominente plekke op oogvlak, by spesiale staanplekke by die kassa;
• baniere, tekens by die ingang en uitgang;
• video-advertensies op uitstallings;
• adverteer op karre;
• Promosies, produk toetsing;
• aankondiging van aandele.

Souvenir advertensies

Souvenirprodukte is nog 'n relatief nuwe manier om die teikenkliënt te kontak. Watter tipe advertensies bestaan ​​in hierdie afdeling? Die mees uiteenlopende, want in die aandenkings kan jy amper alles verander: 'n beker en 'n kussing. Jy moet net die handelsmerk- logo toepas, die produk in merkkleure uitvoer en dit aan 'n potensiële kliënt oorhandig.

"Souvenir" het sterk argumente om te sê vir haar "ja": "

1. Die ding waarop inligting op die maatskappy geplaas word, is voordelig. Dit sal lank gebruik word. Kontak met advertensie-inligting is lank.
2. Souvenirprodukte val in die oogpunt van familielede, vriende van sy eienaar, wat aan hulle werk.
3. As u die vorige twee pluspunte in ag neem, is souveniradvertensies begroting, en kontak met toekomstige kliënte is lank en veelvoudig.

Promosie-geleenthede

Op die oomblik is verkope 'n moeilike taak. Sterk mededinging, die versadiging van die mark met uitruilbare goedere, 'n gesofistikeerde verbruiker, is iets wat moderne sake te doen het. Advertensie gebeure - dit is 'n ander soort advertensies, wat aktief en gewillig aangespreek word deur beide klein entrepreneurs en groot maatskappye. Promosie-geleenthede sluit in:

• promosies;
• verkoop;
• uitstallings;
• ophoping van bonusse en afslag;
• raffel van pryse;

Promosie-geleenthede is gemik op:

1. Informasie van kliënte oor die produk. Hoe besluit die verbruiker om te koop, as hy nie weet van die bestaan ​​van die produk nie? Geen manier nie. Daarom is promosie-aktiwiteite belangrik vir 'n effektiewe promosieveldtog.
2. Herinnering aan die produk en aanmoediging vir die gemaakte keuse.
3. Oorreding van potensiële kliënte om 'n keuse te maak ten gunste van 'n spesifieke produk of diens.

Dit is belangrik om te verstaan ​​dat 'n suksesvolle advertensieveldtog die regte kombinasie van verskillende soorte advertensies is, dit is 'n gekoördineerde reeks promosies. Bevoegde handelsmerkbevordering is onmoontlik sonder:

• duidelike instelling van doelwitte;
• begrotingsdefinisie en beplanning;
• kennis van die mark;
• die bepaling van die terme en stadiums van bevordering;
• die korrekte kombinasie van soorte advertensies.